Günümüzde internet her iş kolu için mutlak yer alınması gereken bir dünya. Yarattığınız web sayfalarının internet dünyasında ayakta kalabilmesi için gerçekten insanlar için yararlı olması gerekmekte. Bunun yolu da kullanıcılar için yararlı içerikler yaratmak. Peki her içerik her kullanıcıya hitap ediyor mu? Gelin yaptığınız pazarlama ve tanıtım çalışmalarını akıllı içerikler kullanarak nasıl daha etkin ve verimli  hale getirebilirsiniz bir göz atalım.

Web sayfaları için akıllı içerikten kastımız ne? Yarattığınız web sayfası ne kadar niş bir alana hitap etsede mutlaka ziyaretçilerinizin profilleri faklı olacaktır. Örnek vermek gerekirse hitap ettiğiniz kitle yaş ,  cinsiyet, eğitim,  olarak farklı profillere ayrılacaktır. Üzerinde çalıştığım projelerden ankaradanskursu.net in üzerinde  akıllı içerik kavramını açıklayayım. Ankaradanskursu.net sitesi  Ankara’da bulunan tüm dans kurslarına ve dans etkinliklerine ulaşabileceğiniz bir proje olarak ortaya çıktı. Kullanıcıları 18-45 yaş arasında dans ve sosyal etkinlik kursları arayan insanlardan oluşuyor.

Peki bu internet sitemizin profilini farklı parçalara ayırarak daha net olarak bakalım.

1-      Yaş profili 18-25, 25-35 ve 35 üzeri

2-      Cinsiyet profili erkek – kadın

3-      Dans kursu arama sebebi, spor veya sosyal aktivite

4-      Dans kursu aradığı semt

5-      Aradığı dans branşı

Kısaca bu bölümlemeyi nasıl kullanabiliriz.

Öncelikle kullanıcınızın yukarıdaki bahsettiğim bilgilerini önceden bulabilmek gerekli, bu kısmı bir sonraki paragrafta anlatacağım. Web sitenize gelen kişinin cinsiyetini biliyorsunuz, örneğin erkek bir kullanıcı sitenizi ziyaret etti bu kullanıcının Oryantal Dans Kursu ile web sayfası içeriklerinizi ve  menülerinizi görmesinin bir anlamı olmayacağı gibi , web sayfası kullanıcılarınıza alakasız içerikleri de göstermek uzun vadede bu kullanıcıları kaybetmek yani web sitenizi tekrar kullanmaması anlamına gelmekte. Bunun anlamı yaratacağınız sayfalara akıllı kodlar ekleyerek bu sayfaları, bu menüleri bu kullanıcılara gösterme diyebilmek gerekiyor. Yani yaratacağınız her içerik olabildiğince kullanıcıya özel olmalı.

Kullanıcılarınıza özel içerik yaratabilmek için kullanıcılarınız hakkında biraz bilgi sahibi olmalısınız. Genelde çok büyük üyelik potansiyeli olan bir site yönetmiyorsanız etrafta bulunan bilgi kırıntılarını kullanarak kullanıcılar hakkında değerli bilgiler elde edebilirsiniz. Ben genelde sosyal medya (facebook) araçlarını kullanarak , kendimce akıllı içerikler yaratmaya çalışıyorum. Facebook fan sayfalarımızda yaptığımız paylaşımları yukarıda belirttiğim profil kriterlerine göre yapıyor , her profil için farklı bir web sayfasına yönlendirme yapıyorum. Hemen örnekliyorum, facebookta yaptığım paylaşım 18-30 yaş arası, yaşadığı şehir Ankara ve sadece kadınlar için oluyor. Bu profilden oryantal dans kursu sayfaları gösteriliyor bu sayede bu içeriği sadece ilgili olma ihtimali en yüksek profille paylaşmış oluyorum. Yarattığım kurs sayfası ile ilgili kişilerin detay bilgilerini form yardımı ile alıyor sonrasında benzer profillerde içeriğim olduğunda bu kişilere farklı kanallardan ulaşıyorum.

Kısaca özetlemek gerekirse yukarda da belirtiğim gibi akıllı içerik kullanıcıya özellikle ilgilendiği içeriği gösterebilmek anlamına geliyor. Akıllı içerik tekniklerini kullanmak özellikle yaptığınız çalışmanın geri dönüş oranının yüksek olması , kullanıcılarınızın ihtiyaç anında yine web sitenize dönmesi için gereklidir. Ufak ip uçları ve manyığını paylaştığım akıllı içerik tekniklerini geliştirerek sizlerin de denemesini öneririm. Uzun vadeli sonuçları gerçekten sizleri şaşırtabilir. Özellikle sizlerin başarı hikayelerini de dinlemek isteriz, lütfen gönderin yayınlayalım.